Amsterdam, 14 april 2004 – Hoe verloopt de aanschaf van frisdranken, pindakaas en chips? Wie bepaalt nu eigenlijk wat? Hoe komen die beslissingen tot stand en wat betekent dit voor adverteerders? KidsWeek heeft als eerste in Nederland het beslissingsproces in gezinnen over de aanschaf van producten laten onderzoeken. Een uitkomst is dat het huidige doelgroep-denken op de helling moet. Want beslissingen worden tegenwoordig in onderling overleg tussen ouder en kind genomen. Om beiden te bereiken is een meer gevarieerde inzet van mediatypen gewenst. Marktonderzoeksbureau Veldkamp presenteert morgenmiddag haar bevindingen in een bijeenkomst “Jong geleerd”, georganiseerd door KidsWeek ter ere van haar 1-jarig bestaan.
Aanleiding voor KidsWeek om Marktonderzoeksbureau Veldkamp te vragen een onderzoek te verrichten was een stelling van Fred Bronner, Hoogleraar Communicatiewetenschap en gespecialiseerd in Media- en reclameonderzoek. In zijn oratie “Gezinspraak”, een samentrekking van gezin en inspraak betoogde hij dat marketing en marktonderzoek nog teveel gericht is op het individu. En dat terwijl beslissingen steeds meer gemaakt worden op basis van samenspraak en onderhandelingen binnen een gezin. “Voor een goede communicatiestrategie is voor adverteerder, reclamebureau en mediabureau inzicht in de gezinspraak onontbeerlijk,” aldus Bronner in zijn betoog. Hij voegde daaraan toe dat daar onderzoek in Nederland voor nodig is. KidsWeek heeft deze vraag serieus genomen.
Voor het onderzoek werden 450 (duo-)respondenten (een ouder met een kind in de leeftijd van 10 t/m 18) ondervraagd. Gewoontegedrag en de laatste aankoop voor wat betreft pindakaas, chips en frisdrank kwamen aan de orde. Ook de specifieke invloed van kinderen op elk van de producten en de manier waarop de beslissing tot stand kwam, werd onderzocht.
Belangrijkste conclusies van het onderzoek van Veldkamp zijn:
Algemeen:
- kinderen zijn meer merken-minded dan hun ouders;
- wanneer ouders alleen winkelen is er impulsgedrag in een kwart van de gevallen. Wanneer zij met hun kind zijn stijgt dit percentage naar 33%;
- Meest gehanteerde strategie bij een meningsverschil over de aankoop is om gezamenlijk tot een beslissing te komen: de ‘gulden middenweg’.
Ten aanzien van mediabureaus, mediaplanners en adverteerders:
- media-bureaus en mediaplannners richten zich meestal op doelgroepen en de bijbehorende mediatypes;
- het doelgroep-denken is individueel gericht;
- beslissingen in het gezin worden echter gezamenlijk genomen;
- het meer gevarieerd inzetten van media om de gezinspraak positief te beïnvloeden of er deel van uit te maken is dan ook van belang. Media die zowel door kinderen als door hun ouders serieus genomen worden (zoals KidsWeek, waarbij de ouders vaak meelezen), zijn bij uitstek geschikt.
KidsWeek presenteert zich als uitgever van jongereninformatie vier keer per jaar onder de titel “Jong Geleerd”
- KidsWeek wil aan de hand van onderzoek en meningen van specialisten een beeld geven van de doelgroep van KidsWeek, jongeren van 10-15 jaar.
- KidsWeek wil inzicht verschaffen in wat er omgaat in deze leeftijdsgroep en hoe men op effectieve wijze met hen kan communiceren.
- KidsWeek wil hiermee aan betrokkenen het belang van deze doelgroep duidelijk maken;
- KidsWeek organiseert vier keer per jaar een informatieve bijeenkomst met als titel “Jong Geleerd”. Tijdens deze bijeenkomsten presenteert zij onder andere recent onderzoek.
Over KidsWeek
- KidsWeek is een weekkrant voor jonge mensen (10-15 jaar);
- KidsWeek wordt geschreven door volwassen journalisten met ervaring in het schrijven voor deze doelgroep;
- KidsWeek bestaat op 19 april a.s. één jaar en heeft ter gelegenheid daarvan onderzoek laten verrichten;
- KidsWeek kent een bereik van ruim 65.000 lezers, waaronder veel ouders als meelezer;
- Onderzoek dat in maart van dit jaar werd verricht door onderzoeksbureau Qrius onder een groot aantal lezers van KidsWeek toont aan dat zij KidsWeek als een serieuze krant zien, die leuker is dan die voor volwassenen. De lezers van KidsWeek lezen de krant ruim een uur en de tevredenheid over de krant is enorm: 89% van de lezers is (zeer) tevreden over KidsWeek.
www.kidsweek.nl - info@kidsweek.nl