Tot aan de embargodatum van 6 februari 2004 mocht niemand iets weten over de allernieuwste snowmobile serie van Yamaha: de RS. Om de spanning op te bouwen, ontwikkelde Lost Boys voor Yamaha Motor Europe de online Joyride: een unbranded introductiecampagne voor de sneeuwscooter in Noorwegen, Zweden en Finland. Via banners op gerelateerde sites zijn in korte tijd duizenden bezoekers op de actiesite terechtgekomen. Ruim twintig procent van de Joyriders maakte bovendien gebruik van de send-to-a-friend optie.
Bezoekers zien de Joyride door een goggle, een sneeuwbril. Steeds worden ze tijdens hun pad gevraagd om links of rechts te keizen. De keuze is intuïtief. Ze kiezen tussen een soepele of een hobbelige weg en tussen een moment alleen of juist samen. Aan het eind van de Joyride weten ze of hun afgelegde weg past bij de nieuwe snowmobile.
De site is in het Engels, Fins, Noors en Zweeds te bekijken. Alleen joyriders uit de laatste drie landen kunnen meedingen naar de prijs. Op 6 februari weten ze of ze hebben gewonnen en vervolgt de Joyride, ditmaal namens Yamaha en de nieuwe RS Serie.
Voor Lost Boys en voor Yamaha Motor Europe is de in eerste instantie unbranded introductiecampagne een vernieuwend project. Daarom is gekozen om alle traffic te meten en kwantitatief te registreren. "Through mutual inspiration both Yamaha and Lost Boys have created an opportunity to obtain tangible evidence of media related 'facts of life'..... and possibly will rewrite them.." aldus Arno Saladin, Division Manager RV/PP van Yamaha Motor Europe.
"Met veel plezier heeft Lost Boys samengewerkt met het team van Yamaha om deze introductie van de Yamaha snowmobile RS mogelijk te maken d.m.v. de inzet van interactieve media," aldus Edwin Tromp, Managing Director Lost Boys.
www.joy-riders.com
www.lostboys.nl
Voor meer informatie:
Lost Boys BV
Karin Groen
Karin.groen@lostboys.nl
020-460 4500