Amsterdam, 4 augustus 2026 - Online adverteren in de eerste helft van 2026 trekt 12 procent meer verkeer aan per euro dan een jaar geleden - door dalende kosten per klik (CPC) en een stijgende click-through-rate (CTR). Dat blijkt uit het nieuwe H1-trendrapport van marketingperformancedata-leverancier Billy Grace, gebaseerd op honderden miljoenen euro’s aan advertentie-uitgaven. “Voor adverteerders ontstaat daardoor meer ruimte om hun bereik en websiteverkeer te vergroten zonder dat de kosten evenredig meestijgen”, aldus Mitch Voskuilen, CEO van Billy Grace.
Online adverteren levert weer meer op
Online adverteren leek steeds duurder te worden; toenemende concurrentie, stijgende advertentietarieven en veranderende algoritmes zorgen ervoor dat marketeers steeds meer moesten investeren om hetzelfde resultaat te behalen. Met deze verandering kunnen organisaties met hetzelfde budget meer potentiële klanten bereiken of met een groter budget efficiënter opschalen.
CPC daalden in het eerste halfjaar van 2026 met 11 procent, terwijl CTR met 13 procent steeg. Hierdoor leidde iedere geïnvesteerde euro tot 12 procent meer websiteverkeer dan een jaar eerder. De combinatie van lagere klikprijzen en een hogere doorklikratio wijst erop dat online campagnes zowel goedkoper bereik als effectiever verkeer naar websites brachten.
Binnen e-commerce blijkt dat webshops hun advertentie-investeringen gemiddeld met bijna 10 procent verhogen, maar tegelijkertijd ruim een kwart meer klikken realiseren. De CPC daalde met ruim 10 procent, terwijl de gemiddelde return on ad spend (ROAS) met 6 procent steeg en het aantal conversies met bijna 10 procent toenam. Hierdoor haalden webshops meer rendement uit hun advertentiebudget, doordat bezoekers vaker converteerden naar een aankoop. De waarde van de aankopen is ongeveer gelijk.
Grafiek 1 uit het trendrapport: Bottom Funnel-resultaten
Organisaties die zich richten op leadgeneratie investeerden ruim een kwart meer, ontvingen bijna de helft meer klikken en zagen de kosten per klik met ruim 21 procent dalen.
Grafiek 2 uit het trendrapport: Leadgeneratiecampagnes resultaten
Goedkopere klikken wijzen op volwassenere advertentiemarkt
Volgens Voskuilen is de daling van de kosten per klik deels te verklaren doordat steeds meer organisaties minder focussen op een hoge ROAS en meer investeren in de bovenkant van de marketingfunnel. “Door eerder zichtbaar te zijn in de klantreis bouwen merken meer bekendheid op, waardoor campagnes later in het aankoopproces efficiënter presteren. Een hoge ROAS is niet automatisch een teken van gezonde groei. Vaak betekent het dat je vooral bestaande vraag binnenhaalt bij mensen die je merk al kennen. Organisaties die ook in de bovenkant van de funnel investeren, bereiken nieuwe klanten en leggen daarmee de basis voor verdere groei. Om te bepalen of die investeringen echt renderen, moet je verder kijken dan de laatste klik.”
Betere metingen geven een realistischer beeld
Consumenten komen tijdens hun klantreis via meerdere kanalen met merken in aanraking. Daardoor geeft een beoordeling per afzonderlijk advertentieplatform geen volledig beeld van de bijdrage van marketinginvesteringen. “Jarenlang draaide performance marketing om meten en optimaliseren binnen afzonderlijke kanalen. Door strengere privacyregels, het verdwijnen van third-party cookies en steeds complexere klantreizen wordt dat model minder houdbaar. Wanneer je alle marketingdata samenbrengt, wordt beter zichtbaar welke investeringen elkaar versterken en welke kanalen daadwerkelijk bijdragen aan groei en rendement,” aldus Voskuilen.
Vooruitblik tweede helft van 2026
"De eerste helft van 2026 laat zien dat groei en discipline geen tegenpolen zijn. Met de cijfers van begin H2 is onze verwachting dat de CPC voorlopig in een dalende trend blijft voor onze adverteerders. We zien bijvoorbeeld dat ook in juli dit jaar de CPC lager was dan juli vorig jaar. Al verwachten we dat de dalende trend minder groot zal zijn dan H1 2026 vanwege aankomende Black Friday en de feestdagen." aldus Steven Marsé, Insights Manager bij Billy Grace.
Noot aan de redactie
Over Billy Grace
Billy Grace is een marketingperformancedata-leverancier die webshops, retailers, online bedrijven en agencies in Europa helpt betere marketingbeslissingen te nemen op basis van onafhankelijke data, attributie en automatische budgetoptimalisatie. Het platform combineert first-party tracking, geavanceerde attributiemodellen en AI-gedreven besluitvorming om inzichtelijk te maken welke campagnes daadwerkelijk bijdragen aan groei. Billy Grace werd opgericht in 2022 en werkt voor klanten als Patagonia, DPG Media, Intratuin, Matt Sleeps, De Mandemakers Groep, Kees Smit, XXL Nutrition, Marktplaats, Landal Greenparks
Over het onderzoek
Het trendrapport vergelijkt de prestaties van honderden adverteerders in de eerste helft van 2026 met dezelfde periode in 2025. Op basis van geanonimiseerde campagnedata worden ontwikkelingen in mediabudgetten, kosten (CPM/CPC) en rendement (ROAS, conversies, CAC) inzichtelijk gemaakt. De dataset omvat uiteenlopende sectoren, van retail en finance tot travel, public sector en zorg, zodat brancheverschillen duidelijk worden.