In België lopen de
wettelijke zomersolden van 1 tot en met 31 juli, terwijl Nederland geen vaste
kortingsperiode kent. Dat verschil in spelregels staat symbool voor een breder
onderscheid in koopgedrag. In Nederland kocht in 2024 volgens het CBS 87 procent
van de 16- tot 75-jarigen weleens online, het hoogste aandeel van alle
EU-landen. Belgische consumenten kwamen volgens de FOD Economie op 76 procent,
nog altijd ruim boven het Europese gemiddelde.
Nederland loopt voorop in online kopen
Dat online winkelen in
Nederland dieper is ingeburgerd dan elders, laat het CBS-cijfer goed zien: het
EU-gemiddelde bleef in 2024 steken op 60 procent. Die gewoonte werkt door in de
aanschaf van huishoudelijke apparaten. De Nederlandse markt voor witgoed en
klein huishoudelijk groeide in 2024 naar ongeveer 3,7 miljard euro, een
stijging van 3,8 procent, aldus brancheorganisatie APPLiA Nederland op basis
van GfK-cijfers. Vooral klein huishoudelijk trok aan, met robotstofzuigers en
koffiezetapparaten als aanjagers. Dat Nederlandse kopers zulke apparaten vaak
eerst online opzoeken en vergelijken voordat ze beslissen, beschrijft
consumentenplatform doorbelicht.nl.
Belgen kopen vaker over de grens
Aan de andere kant van de
grens groeit het online kopen in hoog tempo. Belgische consumenten gaven in
2024 voor het eerst een kwart van hun bestedingen online uit, samen 17,4
miljard euro, blijkt uit de Market Monitor van e-commercefederatie Becom. Opvallend
is hoe vaak die bestellingen de landsgrens oversteken: bijna driekwart van de
Belgische online kopers bestelde weleens bij een buitenlandse webshop, meldt
retailvakblad Gondola op basis van Becom-cijfers, met Nederland als een van de
belangrijkste bestemmingen. Dat Nederlandse webshops in België een vaste plek
hebben veroverd en dat prijs, voorraad en levering daarbij de doorslag geven,
signaleert
doorbelicht.be.
Verplichte referentieprijs tegenover
jaarrond korting
Het scherpste onderscheid
zit in de regelgeving. In België gelden echte soldenkortingen alleen in vaste
periodes, en de oorspronkelijke referentieprijs moet zichtbaar blijven, zodat
het kortingspercentage controleerbaar is. Nederland kent die verplichte kortingsperiode
niet, waardoor aanbiedingen het hele jaar door kunnen worden getoond. Voor de
consument betekent dat twee manieren om een koopje te beoordelen: de Belg
rekent met een wettelijk verankerde ankerprijs, de Nederlander leunt sterker op
eigen prijsvergelijking en reviews.
Twee routes naar dezelfde aankoop
Onder de verschillen
schuilt een gedeelde beweging: in beide landen verplaatst de aankoop van
huishoudelijke apparaten zich richting het scherm, en wordt er kritischer op
prijs en kwaliteit gelet. Waar de Nederlander dat het hele jaar door doet en de
Belg zich mede laat leiden door de solden, komt het koopgedrag in de kern op
hetzelfde neer: eerst vergelijken, dan pas kopen.
Bronnen
CBS, Digitalisering en
kenniseconomie 2025 (87 procent van de 16- tot 75-jarigen kocht in 2024 online,
hoogste van de EU; EU-gemiddelde 60 procent):
https://www.cbs.nl/nl-nl/longread/rapportages/2026/digitalisering-en-kenniseconomie-2025/4-ict-gebruik-personen
FOD Economie (Statbel),
Belgian Digital Economy Overview (76 procent van de Belgen kocht in 2024
online):
https://news.economie.fgov.be/255266-driekwart-van-de-belgen-shopt-online/
Becom Market Monitor,
Belgische e-commerce 2024 (17,4 miljard euro, 25 procent van de bestedingen
online):
https://www.ecommercenews.nl/belgen-gaven-174-miljard-euro-online-uit-in-2024/
Gondola, op basis van
Becom (bijna driekwart van de Belgische e-shoppers koopt bij buitenlandse
webshops):
https://www.gondola.be/nl/news/bijna-driekwart-belgische-e-shoppers-koopt-het-buitenland
APPLiA Nederland,
jaarcijfers 2024 op basis van GfK (markt circa 3,7 miljard euro, +3,8 procent;
klein huishoudelijk +6 procent omzet):
https://applianederland.nl/applia-nderland-jaarcijfers-2024-genuanceerd-en-overwegend-positief/
Belgische zomersolden en
verplichte referentieprijs (1 tot en met 31 juli):
https://www.solden.be/blog/wintersolden-en-zomersolden-belgie
Afbeelding: Pexels
(rechtenvrij):
https://www.pexels.com/photo/7317353/