Met de zomeruitverkoop op
zijn hoogtepunt zoeken Nederlandse consumenten scherper dan ooit naar korting.
Uit onderzoek in opdracht van Amazon.nl, in juni 2026 uitgevoerd door
onderzoeksbureau HarrisX, blijkt dat ruim één op de vijf Nederlanders zelden
nog de volle prijs betaalt: 22 procent wacht op een moment waarop de prijs
zakt. Nog eens 26 procent stelt een aankoop bewust uit tot er een aanbieding
voorbijkomt. Dat het afrekenen steeds vaker begint met de zoektocht naar een
actie of geldige kortingscode, signaleert kortingsplatform
kortingsplatform voucher-vandaag.nl.
Beperkte koopkrachtgroei maakt kopers kritisch
De aandacht voor korting
valt samen met een financieel bescheiden jaar. Het Nibud stelde de verwachte
koopkrachtstijging voor 2026 in januari bij naar 0,9 procent, gemiddeld zo’n
veertig euro per maand, met grote verschillen tussen huishoudens. Bij zo’n
krappe plus telt elke euro, en dat vertaalt zich in gedrag: volgens het
Amazon-onderzoek vergelijkt 35 procent van de kopers eerst de prijzen om zeker
te zijn van de scherpste aanbieding. Dat consumenten vaker meerdere aanbieders
naast elkaar leggen voordat ze beslissen, constateert ook vergelijkingsplatform
vergelijkingsplatform Volgens Consument.
Korting als sport, maar niet altijd een
echte besparing
Het vinden van een goede
deal geeft veel mensen voldoening: 70 procent beleeft er plezier aan en 62
procent voelt zich er een slimme koper door, aldus hetzelfde onderzoek. Toch is
niet elke afgeprijsde euro een werkelijke besparing. De Autoriteit Consument
& Markt controleerde eind 2025 vierentwintig grote verkopers en trof bij
achttien daarvan misleidende kortingen aan; driekwart van de onderzochte
partijen vermeldde de korting niet correct. Volgens de toezichthouder hoort de
doorgestreepte prijs de laagste prijs van de voorgaande dertig dagen te zijn.
Dat een lager prijskaartje op zichzelf nog niets zegt over de kwaliteit of
gebruikswaarde van een product, benadrukt testplatform
testplatform
slimgetest.nl.
Van losse code naar lidmaatschap
Het kortingsgedrag reikt
verder dan losse codes. Uit onderzoek van technologiebedrijf Lightspeed onder
duizend Nederlandse consumenten komt naar voren dat 23 procent zich voor een
loyaliteitsprogramma inschrijft en er kort daarna weer uitstapt, enkel om een
eenmalige coupon te bemachtigen. Daarnaast verwacht 38 procent van zo’n
programma exclusieve voordelen, van kortingen tot gratis verzending. In de
zomermaanden, wanneer aanbieders elkaar met acties beconcurreren, komt dat
rekenende koopgedrag het duidelijkst naar boven.
Bronnen
Onderzoek in opdracht van
Amazon.nl, uitgevoerd door HarrisX (juni 2026):
https://www.emerce.nl/wire/nederlanders-dol-koopjes-n-vijf-betaalt-zelden-nog-volle-prijs
Nibud, koopkrachtraming
2026 (0,9 procent, circa veertig euro per maand):
https://www.nibud.nl/nieuws/koopkracht-stijgt-minder-dan-verwacht/
Autoriteit Consument
& Markt, misleidende kortingen bij 18 van 24 onderzochte verkopers (20
november 2025):
https://www.acm.nl/nl/publicaties/acm-ziet-nog-veel-misleidende-kortingen-en-adviseert-eerst-checken-dan-bestellen
Lightspeed, onderzoek
onder 1.000 Nederlandse consumenten naar loyaliteits- en kortingsgedrag (2025):
https://www.emerce.nl/wire/nederlandse-consument-blijkt-vooral-loyaal-korting
Afbeelding: Pexels
(rechtenvrij):
https://www.pexels.com/photo/5869619/