- 65% van
Google-zoekopdrachten eindigt zonder klik
- Aandeel consumenten
dat aankooptraject start op AI-platform stijgt van 5% naar 14%
- Wereldwijde
sportsponsoringmarkt groeit naar verwachting tot 100 miljard
dollar in 2029
AI en zero-click zoeken
veranderen de manier waarop consumenten merken vinden. Merken krijgen
minder ruimte om voorkeur op te bouwen via zoekmachines, omdat
consumenten steeds vaker antwoorden krijgen zonder door te klikken
naar websites, blijkt uit een nieuwe analyse van Bain & Company.
Van de Google-zoekopdrachten eindigt inmiddels 65% zonder klik. Ook
start het aankooptraject vaker op AI-platforms. Sinds december 2025
is het aandeel consumenten dat daar begint bijna verdrievoudigd, van
5% naar 14%.
Daarmee verschuift de
strijd om de klant naar een eerder moment in de klantreis. Merken
moeten al voorkeur opbouwen voordat een consument zoekt, vergelijkt
of een AI-assistent om advies vraagt. Sportsponsoring speelt daarin
een grotere rol, omdat sport langdurige aandacht, sterke
betrokkenheid en fysieke merkervaringen op schaal samenbrengt. Waar
zoekmachines merken vooral zichtbaar maken op het moment van vraag,
maakt sportsponsoring merken herkenbaar en relevant vóór die vraag
ontstaat.
De wereldwijde markt voor
sportsponsoring groeit naar verwachting tot 100 miljard dollar in
2029. Volgens Bain zetten merken sport steeds vaker in om een plek te
krijgen in het geheugen van consumenten, via ervaringen rond
wedstrijden, exclusieve toegang, evenementen, communities en deelbare
momenten. Die merkvoorkeur werkt door wanneer consumenten later een
aankoop overwegen, ook als AI-platforms het aantal zichtbare
keuzemomenten beperken.
Bain & Company stelt
dat bedrijven sponsoring minder moeten beoordelen op logo’s en
impressies. De commerciële waarde zit vooral in meetbare
klantvoorkeur, deelname, retentie en omzetimpact. Merken die
sponsoring koppelen aan concrete voordelen, zoals voorverkoop,
exclusieve toegang of klantprogramma’s, sturen directer op
klantwaarde.
Het volledige originele
artikel vindt u
hier