Amsterdam, 3
juni 2026 – Picnic betreedt de markt van vers bereide maaltijden met
de nieuwe service Picnic Kookt. Daarmee gaat de online supermarkt de
strijd aan met maaltijdbezorgers. Door dagelijks vers bereide
maaltijden aan te bieden, stapt de websuper in een markt met een
omvang van ruim vier miljard euro. Na een succesvolle testfase wordt
de dienst nu versneld landelijk uitgerold.
Picnic betreedt
de markt van vers bereide maaltijden met de nieuwe service Picnic
Kookt. Daarmee gaat de online supermarkt de strijd aan met
maaltijdbezorgers. Door dagelijks vers bereide maaltijden aan te
bieden, stapt de websuper in een markt met een omvang van 4 miljard
euro. Klik op de foto om het rechtenvrije beeld in hoge resolutie te
downloaden.
De vers bereide
maaltijden worden in de eigen keuken van Picnic klaargemaakt. Er
wordt gekookt met veel groente en veelal lokale en biologische
producten, zonder onnodige toevoegingen. Klanten hebben op dit moment
de keuze uit ongeveer twintig gerechten, waaronder maaltijden als
rendang, kip teriyaki, butter chicken en lasagne. De maaltijden
worden samen met de dagelijkse boodschappen gratis
thuisbezorgd.
Drukke
doordeweekse dagen
“Op drukke doordeweekse dagen loopt het avondeten in veel huishoudens
vast door een gebrek aan tijd of energie. Een goed alternatief is er
niet: de traditionele supermarktmaaltijd voelt niet volwaardig en een
bezorgmaaltijd is vaak een dure ad-hoc oplossing”, stelt Michiel
Muller, medeoprichter van Picnic.
De afgelopen jaren zijn de prijzen van maaltijdbezorgers flink
gestegen, terwijl consumenten kritischer geworden zijn op prijs en
kwaliteit. Maaltijden via UberEats of Thuisbezorgd kosten al gauw
twintig euro per persoon, terwijl ze vaak sterk bewerkt zijn. Picnic
biedt hiervoor een alternatief met vers bereide maaltijden voor
ongeveer tien euro per persoon, die je tegelijk bestelt met de
reguliere boodschappen. Bezorgdiensten als UberEats en Thuisbezorgd
waren samen met restaurants die thuisbezorgen en de
kant-en-klaarmaaltijden uit de supermarkt in 2024 goed voor een omzet
van ruim 4 miljard euro.
Grote vraag
De maaltijdservice werd in april en mei getest in delen van Haarlem,
Amsterdam, Utrecht en Eindhoven, waarbij direct bleek dat er een
grote vraag naar de maaltijden is. Muller: “Met Picnic Kookt maken we
vers gekookt eten net zo makkelijk als eten bestellen. Je kiest
eenvoudig voor hoeveel mensen je wilt bestellen, krijgt het gratis
thuisbezorgd en je hebt op drukke dagen een goede maaltijd in huis
die het hele gezin lekker vindt.” De nieuwe dienst wordt nu versneld
uitgerold naar de Randstad en het zuiden van Nederland. Binnen enkele
maanden moet de uitrol over heel Nederland voltooid zijn en kunnen
alle anderhalf miljoen Picnic-klanten de maaltijden bestellen.
Met de maaltijdservice breidt de websuper zijn dienstverlening uit
naast de reguliere boodschappen. Daarmee speelt het bedrijf in op de
groeiende vraag naar snelle en gezonde maaltijden voor thuis. Vooral
voor drukke gezinnen schiet uitgebreid koken er doordeweeks
regelmatig bij in, terwijl de behoefte aan verse en gezonde voeding
blijft.
Verse
ingrediënten
Waar de traditionele markt voor bezorgmaaltijden gedomineerd wordt
door dure of fabrieksmatige gerechten, kiest Picnic voor een andere
aanpak. “We werken met verse ingrediënten en bereiden de gerechten in
onze eigen keuken”, aldus Muller. Door deze gesloten keten houdt het
bedrijf volledige controle over de receptuur, de versheid en de
herkomst van de ingrediënten.
De verse bereide maaltijd is de volgende stap om het voor de klanten
zo makkelijk mogelijk te maken. De online supermarkt bezorgt de
boodschappen, haalt Nespresso-cups, statiegeldflessen en blikjes op
en dankzij de samenwerking met PostNL en DHL kunnen klanten hun
pakketjes retourneren.
Over Picnic
Voor de lancering eind 2015 heeft
Picnic drie jaar lang in stilte met
een team van 30 specialisten gewerkt aan het thuisbezorgen van
boodschappen zonder onnodige tussenschakels. De klant kiest welke rit
het beste uitkomt en weet via de Picnic boodschappenradar tot op de
minuut precies hoe laat de bezorging zal plaatsvinden. De kosten van
deze nieuwe manier van distributie zijn zo laag, dat de bezorging
gratis is. In 2018 startte Picnic ook in Duitsland en in 2021 in
Frankrijk. Picnic is een initiatief van ondernemers Joris Beckers,
Frederik Nieuwenhuys, Michiel Muller en Daniel Gebler.