Amsterdam
– Jongeren
geboren tussen 2004 en 2009 kijken fundamenteel anders naar werk, geld en
succes dan eerdere generaties. Bijna zes op de tien (59%) Gen Z’ers geeft
aan dat hun generatie wezenlijk anders denkt over deze thema’s dan hun
ouders. Dat blijkt uit onderzoek van
Becky.works onder 1.007 jongeren tussen de 16 en 21
jaar. Waar loopbanen in de financiële sector traditioneel zijn ingericht
rond zekerheid, hiërarchie en vaste paden, verwacht Gen Z juist ruimte
voor zingeving, persoonlijke ontwikkeling en autonomie. Wanneer die verwachtingen
botsen met de realiteit op de werkvloer, ontstaat het risico dat
toekomstig talent afhaakt nog vóór instroom daadwerkelijk op gang komt.
Social
media als sleutel tot Gen Z
Dat verschil in verwachtingen wordt versterkt door de
manier waarop Gen Z zich oriënteert. Waar eerdere generaties hun beeld
vaak vormden via school of traditionele werving, gebeurt dat bij Gen Z
vooral online. Twee op de vijf jongeren (41%) volgt nieuws en trends over
finance vooral via social media, en ruim een kwart (28%) gelooft zelfs
eerder wat ze online zien over werk en geld dan wat op school wordt
verteld.
Dat effect is extra zichtbaar bij jonge mannen: 44 procent
van hen (tegenover 34 procent van de vrouwen) vindt dat online content
over geld, ondernemen of investeren finance interessanter maakt. Dit
wijst de sector een duidelijke route: wie Gen Z wil bereiken, moet
zichtbaar zijn op Instagram, TikTok en YouTube, via stemmen en formats
die jongeren vertrouwen.
Wat
Gen Z wél aantrekkelijk vindt
Gen Z wordt vooral aangetrokken door de combinatie van nut
en inkomen. De helft van de jongeren (50%) zegt dat ‘een goed salaris
verdienen met iets dat ook nuttig is’ hen aanspreekt. Ook persoonlijke
ontwikkeling telt zwaar mee: 37 procent vindt finance aantrekkelijker als
ze leren hoe ze op persoonlijk vlak financieel slimmer kunnen worden.
Daarnaast hecht 36 procent waarde aan vrijheid en flexibiliteit. Ze
willen zelf bepalen hoe en waar ze werken.
"Gen Z is niet ongeïnteresseerd in finance, maar we
spreken hun taal niet en zijn niet zichtbaar op hun kanalen," stelt
Sjoerd Heijmans, founder en CEO van Becky.works. "Deze generatie zet
zingeving boven status, hecht waarde aan authenticiteit en prikt door
corporate jargon heen. De sector heeft alles in huis om aantrekkelijk te
zijn – ruimte voor ontwikkeling, maatschappelijke impact, flexibiliteit –
maar laat dat nog onvoldoende zien. Terwijl we investeren in
carrièrebeurzen, vormt Gen Z haar beeld van finance op social media. Dat
is waar we ons verhaal moeten vertellen, met echte voorbeelden en
herkenbare mensen. Alleen zo maken we finance weer relevant en
toegankelijk voor de generatie die straks het verschil gaat maken.”
Becky's
Next Gen Awards: het platform voor nieuwe ideeën
Om kantoren die al wél het verschil maken in de spotlight
te zetten, organiseert Becky.works op 26 maart 2026 de eerste editie van
de Becky’s Next Gen Awards. Deze awards eren accountantskantoren die zich
actief inzetten om de volgende generatie een betekenisvolle carrière te
bieden. Wil je als kantoor deelnemen of aanwezig zijn bij de
awarduitreiking? Bezoek de website via de volgende
link.
---
Noot
voor de redactie:
Over
het onderzoek
Dit onderzoek is uitgevoerd door marktonderzoeksbureau
Markteffect in opdracht van Becky.works onder 1.007 jongeren in Nederland
tussen de 16 en 21 jaar.