Amsterdam, 24 juli 2025 — Uit nieuw onderzoek van wereldwijd online marketing- en communicatiebureau
Clarity Global blijkt dat duurzaamheidsdoelstellingen de afgelopen 18 maanden flink zijn aangescherpt onder (politieke) druk, bezuinigingen en anti-ESG-retoriek. Ondanks deze uitdagingen zetten bedrijven zich meer in voor en tonen ze meer ambitie in hun duurzaamheidsdoelstellingen.
Het onderzoeksrapport
Responsible Business Outlook for Communicators onderzoekt de huidige (markt)uitdagingen waarmee organisaties in het VK, de US, Nederland en Australië kampen bij hun behoud van verantwoord ondernemerschap.
94% van de Nederlandse organisaties ziet ESG als zakelijke prioriteit. Maar ze hebben een uiteenlopende visie. De grootste groep respondenten (
42%)
ziet dit als middel voor waardecreatie op langere termijn, vergeleken met een wereldwijd gemiddelde van
48%. Verder ziet
31% het voornamelijk als een tool voor reputatiebeheer, ver boven het wereldwijde gemiddelde van
18%. Wellicht iets minder enthousiast zijn de
18% van de organisaties voor wie ESG met name een compliance-vereiste is (wereldwijd:
26%) en de
9% die het puur beschouwen als een kostenpost op korte termijn (wereldwijd:
7%).
Daarnaast valt op dat
alle respondenten (wereldwijd
99%) aangeven dat de manier waarop ze communiceren over verduurzaming de afgelopen 18 maanden is veranderd.
Organisaties leggen in hun berichtgeving vooral de nadruk op financiële of zakelijke voordelen (
47% vs.
31% wereldwijd). Maar
19% heeft de totale communicatie over duurzaamheid teruggeschroefd (wereldwijd:
10%) en
13% is helemaal gestopt met het publiceren van duurzaamheidsrapporten (wereldwijd:
7%). Een significant aantal organisaties lijkt dus een stuk voorzichtiger te zijn geworden.
Nederlandse respondenten geven aan dat gebrek aan ondersteuning vanuit senior management (
44%) en de directie (
39%) de belangrijkste uitdagingen zijn. Wereldwijd is dat respectievelijk
44% en
21%.
Desalniettemin zegt
98% van de Nederlandse respondenten dat ESG een topprioriteit blijft, vergeleken met
94% wereldwijd.
Meer druk, minder middelen
Wereldwijd vreest
38% van de communicatieprofessionals te worden beschuldigd van greenwashing. Tegelijkertijd geeft
37% aan dat beperkte budgetten een belangrijke hindernis vormen voor betere communicatie. Regionaal gezien kampen de respondenten met verschillende obstakels:
- Britse organisaties doen meer met minder: 44% meldt beperkte budgetten, maar bijna de helft (47%) verhoogt toch de duurzaamheidsambitie.
- Amerikaanse organisaties reageren op politieke uitdagingen: Door de toenemende politisering en beleidswijzigingen communiceren bedrijven voorzichtiger, maar zien zij ESG vaker als essentieel voor waarde op de lange termijn dan andere regio’s.
- Australië loopt voorop in het verhogen van de ambities: 58% van de organisaties scherpt de duurzaamheidsdoelen aan, hoewel zorgen over greenwashing en greenhushing groot blijven.
“Krantenkoppen richten hun pijlen vaak op bekende organisaties die hun duurzaamheidsdoelen bijstellen, maar onze inzichten tonen iets anders: stille vooruitgang en veerkracht”,
aldus Julia Hoy, Executive Vice President Responsible Business bij Clarity Global. “Voor veel bedrijven blijft duurzaamheid een belangrijk onderdeel van waardecreatie op de lange termijn, ook in onzekere tijden. En naarmate regelgeving strenger wordt, wordt het duidelijker welke bedrijven duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen écht serieus nemen als toegevoegde waarde – en welke niet.”
De
Responsible Business Outlook for Communicators is
hier te downloaden.
Over het onderzoek
Voor het rapport
Responsible Business Outlook for Communicators werden in het VK (277), de VS (280), Nederland (254) en Australië (266) ruim 1.000 senior leidinggevenden bij organisaties van meer dan 50 medewerkers ondervraagd. Het onderzoek werd als online enquête uitgevoerd door YouGov Plc tussen 30 mei en 4 juni 2025.
Over Clarity
Clarity is een wereldwijd online marketing- en communicatiebureau. We versterken de reputatie en bedrijfsgroei voor visionaire bedrijven.
Met kantoren in Londen, Cornwall, New York, Californië, Amsterdam en Sydney en een nog breder netwerk van gelijkgestemde partners, levert onze aanpak hands-on senior expertise voor iedere klant.
Dankzij ons “Now, Near, Next”-framework kan Clarity snel en effectief bijdragen aan iedere groeifase van een organisatie, waarbij we de juiste tactieken op het juiste moment inzetten voor maximale impact.
Ga naar
clarity.global voor meer informatie.
Voor meer persinformatie
Maxime Raven
+31 (0)23 555 34 24
info.amsterdam@clarity.global