Onderzoek: Door Oekraïne-oorlog vergeten donateurs Afrika

De betrokkenheid bij arme landen is sterk verminderd sinds het uitbreken van de Oekraïne-oorlog, blijkt uit het Goede Doelen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Organisaties die gericht zijn op de steun aan arme (Afrikaanse) landen verdwijnen steeds meer uit beeld bij de Nederlandse donateur. De positie van Giro555 is juist omhooggeschoten nadat het vorig jaar een inzameling voor Oekraïne hield. Het onderzoek monitort sinds 2010 de reputatie en groeipotentie van alle organisaties die actief zijn in de Nederlandse goededoelensector.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Internationale hulporganisaties hebben altijd al een zwakkere reputatie gehad binnen de goededoelensector. Al jaren neemt de neiging toe om vooral te geven aan doelen die dichtbij huis zijn. Deze ontwikkeling is versterkt door de Oekraïne-oorlog. De Nederlander kruipt steeds meer in zijn schulp en kijkt primair naar de problemen in de eigen leefomgeving. Goede doelen die in de armste landen actief zijn worden veelal als minder effectief gezien. Er bestaan twijfels over de betrouwbaarheid van de organisaties en men heeft het gevoel dat er weinig resultaten worden geboekt. Gelukkig zijn er uitzonderingen. Zo staan Unicef en Artsen zonder Grenzen nog steeds in de top 10 van sterkste merken in de sector. In deze organisaties heeft de Nederlander wél veel vertrouwen.’ De goede doelen die hun positie sinds het uitbreken van de Oekraïne-oorlog het sterkst achteruit zien lopen, zijn de Leprastichting, Cordaid en SOS Kinderdorpen.

Achterban internationale hulporganisaties dreigt uit te sterven
Naast de toenemende focus op de eigen leefomgeving is ook de leeftijd van de achterban een groot probleem voor internationale hulporganisaties. Merkadviseur Beerda: ‘Veel van deze organisaties heeft het nu nog relatief goed door nalatenschappen van hun oude schare aan donateurs. Voor de toekomst moet echter worden gevreesd als deze organisaties niet snel gaan werken aan een verjonging van hun achterban. Save the Children geeft hiervoor het goede voorbeeld. Met effectieve reclame lukt het hun om tegen de stroom in te groeien. Net als Unicef weet Save the Children een gevoelige snaar bij donateurs te raken door de urgentie van hulp aan kwetsbare kinderen duidelijk te maken.’

Goede doelen met de grootste merkkrachtstijging* sinds 2022

1. Oogfonds
2. Giro555
3. Alzheimer Nederland

Goede doelen met de grootste merkkrachtdaling* sinds 2022

1. Leprastichting
2. Cordaid
3. SOS Kinderdorpen

Voedselbank sinds 2016 gestegen van 50^e naar 2^e plaats
Dat de Nederlander zich steeds meer richt op de problemen in eigen land blijkt goed als we kijken naar de reputatie-ontwikkeling van de Voedselbank. Terwijl zeven jaar geleden de Voedselbank nog genoegen moest nemen met de 50^e plaats op de ranglijst van sterkste merken onder de goede doelen, staat het nu op plaats twee. De afstand met nummer één KWF Kankerbestrijding is nog gering.

Goede doelen met de sterkste reputatie* in 2023 (+ positie in 2023)

1. (1) KWF Kankerbestrijding
2. (6) Voedselbank
3. (2) KiKa
4. (3) Hartstichting
5. (4) Rode Kruis
6. (7) UNICEF
7. (5) Wereld Natuur Fonds
8. (11) Ronald McDonald Kinderfonds
9. (10) Artsen zonder Grenzen
10. (8) CliniClowns

*Merkkracht wordt gemeten aan de hand van 3 factoren: geholpen naamsbekendheid, waardering en binding

Onderzoek onder 19.000 respondenten sinds 2010
Het Goede Doelen Merkenonderzoek is in 2010 met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld. Sindsdien zijn 19.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle organisaties die actief zijn in de Nederlandse goededoelensector. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

---

Noot voor de redactie
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Hendrik Beerda: 06 - 51 05 49 09 of mail@hendrikbeerda.nl.

Bijlage: top 100 van sterkste merken in de goededoelensector in 2023

1. KWF Kankerbestrijding
2. Voedselbank
3. KiKa (Kinderen Kankervrij)
4. Hartstichting
5. Rode Kruis
6. UNICEF
7. Wereld Natuur Fonds
8. Ronald McDonald Kinderfonds
9. Artsen zonder Grenzen
10. CliniClowns
11. Dierenbescherming
12. Alzheimer Nederland
13. Dierenambulance
14. Leger des Heils
15. War Child
16. Staatsloterij
17. Kinderpostzegels
18. Nationale Postcode Loterij
19. Natuurmonumenten
20. Greenpeace
21. Nederlandse Brandwonden Stichting
22. Hersenstichting
23. Amnesty International
24. De Zonnebloem
25. Giro555
26. Nierstichting
27. KNGF Geleidehonden
28. Maag Lever Darm Stichting
29. Diabetes Fonds
30. Jantje Beton
31. Fairtrade
32. 3FM Serious Request
33. Stichting ALS Nederland
34. Pink Ribbon
35. Beter Leven
36. Wakker Dier
37. VriendenLoterij
38. Alpe d'HuZes
39. SOS Kinderdorpen
40. Vogelbescherming Nederland
41. Longfonds
42. VluchtelingenWerk Nederland
43. ReumaNederland
44. Hulphond Nederland
45. Oxfam Novib
46. Krasloten
47. AAP
48. Het Vergeten Kind
49. Stichting DierenLot
50. Save the Children
51. Aidsfonds
52. Grote Clubactie
53. Lotto
54. Humanitas
55. Terre des Hommes
56. Oranje Fonds
57. Liliane Fonds
58. TOTO
59. Stichting het Gehandicapte Kind
60. Prinses Beatrix Spierfonds
61. Nederlandse Loterij
62. Stichting Opkikker
63. Milieudefensie
64. Cordaid
65. Trombosestichting Nederland
66. KNRM
67. Prins Bernhard Cultuurfonds
68. Amref Flying Doctors
69. Spierziekten Nederland
70. Wilde Ganzen
71. Roparun
72. Eurojackpot
73. Nationaal Fonds Kinderhulp
74. Lucky Day
75. EKO
76. Stichting MS Research
77. Oogfonds
78. WensAmbulance Oost-Nederland
79. Leprastichting
80. Kinderfonds MAMAS
81. Red Een Kind
82. Giro 999
83. ANBI
84. Dorcas
85. Rabo ClubSupport
86. IFAW
87. EpilepsieNL
88. IVN Natuureducatie
89. World Animal Protection
90. Bartiméus
91. Plan International
92. Edukans
93. CBF
94. VIER VOETERS
95. Open Doors
96. Woord en Daad
97. Compassion
98. ZOA
99. MAF
100. VSBfonds