Duizenden bezoekers die vanuit boten, kozijnen of vanaf de kade genieten van klassieke muziek. Het jaarlijkse Prinsengrachtconcert heeft volgens de Nederlandse bevolking veruit het gezelligste programma van alle cultuurorganisaties. Uit onderzoek blijkt dat gezelligheid meer impact op de waardering van het cultuuraanbod heeft dan de kwaliteit. Aan dit Cultuursector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy deden sinds 2006 79.000 respondenten mee.
Prinsengrachtconcert spant de kroon in gezelligheid
‘Natuurlijk zijn er meer klassieke openluchtconcerten. Maar de hele belevenis tijdens het Prinsengrachtconcert is ongeëvenaard’, aldus merkadviseur Hendrik Beerda. ‘Daar kan de cultuursector veel van leren. Vooral de organisaties met een minder toegankelijk aanbod. Door zich buiten de muren van de cultuurhuizen te presenteren wordt met het Prinsengrachtconcert een enorm breed publiek aangetrokken.’
Te weinig oog voor gezelligheid is grote valkuil in cultuursector
Volgens Beerda is de focus vaak te veel gericht op het inhoudelijke programma in de cultuursector. ‘Gezelligheid en sfeer zijn dé belangrijkste ingrediënten voor bezoekers om zich te verbinden met het cultuuraanbod. Onderzoek toont aan dat dit meer effect heeft op het imago dan de kwaliteit van het aanbod. Dat is voor veel organisaties misschien even slikken. Naast het Prinsengrachtconcert, is er nog een aantal cultuurinstellingen die hierin een ijzersterke mix hebben gevonden. Zo waan je je bij Vrienden van Amstel LIVE in de kroeg met je vrienden en associëren de meeste mensen het Johann Strauss Orchestra direct met de gezellige concerten van André Rieu op het Vrijthof in Maastricht.’
Top 5 cultuurinstellingen met de prettigste sfeer
- Prinsengrachtconcert
- Musis
- De Vrienden van Amstel LIVE
- Johann Strauss Orchestra
- Parade
Concertgebouworkest scoort het hoogst op kwaliteit
Als het gaat om de kwaliteit van de programmering scoort het Concertgebouworkest het hoogste rapportcijfer. Net als het Rijksmuseum ziet de Nederlander het Amsterdamse orkest tevens als belangrijke partij om het imago van ons land internationaal te versterken.
Top 5 cultuurinstellingen met de hoogste kwaliteit
- Concertgebouworkest
- Rijksmuseum Amsterdam
- Rijksmuseum van Oudheden
- Het Concertgebouw
- Metropole Orkest
Cultuursector alweer sterker dan vóór de coronacrisis
In vergelijking met de situatie vóór de coronacrisis is de positie van de grotere cultuurinstellingen licht verbeterd, ondanks de langdurige sluitingen. Gemiddeld steeg de merkkracht, en daarmee het bezoekerspotentieel, met twee procent sinds begin 2020. ‘Door alle sluitingen is men het cultuuraanbod nog meer gaan waarderen. Het gaat er nu vooral om dat de grote interesse wordt vertaald in meer ticketverkoop door sterke programmering en effectieve communicatie. Onder senioren is het daarnaast nodig dat de corona-angst vermindert om tot bezoekherstel te komen’, aldus merkadviseur Hendrik Beerda.
Onderzoek onder 79.000 respondenten sinds 2006
Het Cultuursector Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2006 uitgevoerd. Sindsdien zijn 79.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse cultuurorganisaties. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.
Noot voor de redactie
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Hendrik Beerda: 06 - 51 05 49 09 of
mail@hendrikbeerda.nl.
Bijlage 1: Top 150 van sterkste cultuurmerken in 2022
- Anne Frank Huis
- Rijksmuseum Amsterdam
- Pathé
- Ziggo Dome
- Nick & Simon
- BLØF
- Rotterdam Ahoy
- Het Spoorwegmuseum
- Doe Maar
- Van Gogh Museum
- Pinkpop
- Koninklijk Theater Carré
- Paleis Het Loo
- DI-RECT
- Lowlands
- Johan Cruijff ArenA
- Nederlands Openluchtmuseum
- Jostiband
- De Vrienden van Amstel LIVE
- Racoon
- Naturalis
- Kröller-Müller Museum
- GelreDome
- Herinneringscentrum Kamp Westerbork
- Het Scheepvaartmuseum
- Paradiso
- De Dijk
- Kensington
- Muiderslot
- Zwarte Cross
- AFAS Circustheater Scheveningen
- Suzan & Freek
- North Sea Jazz Festival
- Koninklijke Schouwburg
- 3JS
- Zaanse Schans
- Beatrix Theater Utrecht
- NEMO Science Museum
- Het Concertgebouw
- De Kleine Komedie
- Stedelijk Museum Amsterdam
- Luxor Theater Rotterdam
- Open Monumentendag
- Oorlogsmuseum Overloon
- Mauritshuis
- Tropenmuseum
- Within Temptation
- Nederlands Film Festival
- Uitmarkt
- DeLaMar
- Museum Boijmans Van Beuningen
- Hermitage Amsterdam
- Frans Hals Museum
- Het Nationale Ballet
- Museum Panorama Mesdag
- Melkweg
- Oerol
- Museumpark Archeon
- TivoliVredenburg
- Metropole Orkest
- Zuiderzeemuseum
- Parkpop
- AFAS Live
- Nederlands Philharmonisch Orkest
- Museum Het Rembrandthuis
- Amsterdam Dance Event (ADE)
- Prinsengrachtconcert
- Chef'Special
- Concertgebouworkest
- Concert at SEA
- Rijksmuseum van Oudheden
- De Doelen
- Kinepolis
- Museumnacht Amsterdam
- Kunsthal Rotterdam
- Stadsschouwburg Utrecht
- International Film Festival Rotterdam (IFFR)
- Scapino Ballet Rotterdam
- Amsterdam Museum
- Groninger Museum
- Maritiem Museum
- Stadsschouwburg Groningen
- Museum Volkenkunde
- Theater Rotterdam Schouwburg
- Vue
- De Oosterpoort
- Appelpop
- Parade
- De Nationale Opera
- TextielMuseum
- Rotterdams Philharmonisch Orkest
- Holland Festival
- Stadsschouwburg Haarlem
- Teylers Museum
- Bonnefanten
- Theater Bellevue
- Museum de Fundatie
- Johann Strauss Orchestra
- 013
- Singer Laren
- Orpheus
- Drents Museum
- Flint
- Doornroosje
- Nederlands Kamerorkest
- Down The Rabbit Hole
- MartiniPlaza
- Theater De Spiegel
- NDT (Nederlands Dans Theater)
- IDFA
- Fries Museum
- Stadsschouwburg Nijmegen
- Het Noordbrabants Museum
- Residentie Orkest
- Museum Het Valkhof
- Van Abbemuseum
- Escher in Het Paleis
- Cameretten Festival
- Patronaat
- Diligentia
- Het Urker Mannenkoor 'Hallelujah'
- Centraal Museum
- Museum De Lakenhal
- Kunstmuseum Den Haag
- Effenaar
- EYE
- Voorlinden
- Toneelgroep Maastricht
- Concertgebouw De Vereeniging
- LUX
- PAARD
- Musis
- Foam
- Introdans
- The Movies
- ITA (Internationaal Theater Amsterdam)
- TAQA Theater De Vest
- Orkater
- Bach Ensemble Amsterdam
- Het Park
- Nederlandse Reisopera
- De Pont Museum
- Filmhuis Den Haag
- Het Ketelhuis
- Rialto
- LantarenVenster
- Kriterion
- Phion, Orkest van Gelderland & Overijssel
- Schuur
- Louis Hartlooper Complex
Bijlage 2: Beschrijving Cultuursector Merkenonderzoek
- Het Cultuursector Merkenonderzoek monitort sinds 2006 de reputatie van alle Nederlandse cultuurorganisaties. Sindsdien zijn 79.000 respondenten online ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle musea, podia, festivals, gezelschappen en filmtheaters.
- Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.
- Het onderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld.
- Het Cultuursector Merkenonderzoek wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS, Albert Heijn en RTL.
- Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid van de duizenden Nederlandse cultuurinstellingen onderzocht. Daarna wordt voor de 150 spontaan bekendste instellingen in detail navraag gedaan naar de merkkracht en het imago.Elk merk wordt op 40 factoren onderzocht: spontane bekendheid, merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), bezoekintentie en groeiverwachting.