Onderzoek: zomervakantie ook dit jaar het liefst in eigen land

Als iedereen na 15 mei weer mag reizen naar het buitenland, gaat de voorkeur van de meeste Nederlanders toch uit naar een ‘veilige vakantie’ in eigen land. Dit blijkt uit het Vakantie Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy onder 12.000 Nederlanders. Degenen die wél de grens overgaan, verkiezen de auto boven het vliegtuig. De Ardennen en Duitsland worden dan gezien als de veiligste opties.

‘Het coronajaar heeft ons overduidelijk voorzichtiger gemaakt. Nederlanders spelen deze zomer liever op safe als het gaat om de vakantiebestemming’, aldus merkadviseur Hendrik Beerda. ‘Zelfs de vakantiegangers over de grens komen niet veel verder dan de ‘veilige havens’ Duitsland en de Ardennen. We moeten eerst even vertrouwen tanken, voordat we weer massaal met het vliegtuig naar verre oorden vertrekken’.

Veluwe favoriete streek bij jong en oud, maar jongvolwassenen gaan liever op stedentrip
De Veluwe lijkt als vakantielocatie onder senioren het meest te profiteren van de voorzichtigheid in boekingen. Hoewel zij de horeca hier erg mager vinden, zorgt het natuurschoon met de wandel- en fietsmogelijkheden ervoor dat deze streek de favoriete vakantiebestemming is. Jongvolwassenen vinden de Veluwe weliswaar ook de mooiste streek, maar - na alle coronabeperkingen - verkiezen zij een feestje boven rust. Een stedentrip staat duidelijk bovenaan de verlanglijst van 18- tot 30-jarigen, en dan bij voorkeur in Amsterdam.

Favoriete vakantielanden, -streken- en provincies in coronatijd

1. Nederland
2. Veluwe
3. Limburg
4. Gelderland
5. Ardennen
6. Zuid-Limburg
7. Noord-Brabant
8. Zeeland
9. Duitsland
10. Noord-Holland

Utrecht is vooral een dagbestemming en geen vakantiebestemming
Opmerkelijk is dat de stad Utrecht totaal ontbreekt in de top 100 van favoriete vakantiebestemmingen. ‘Terwijl uit recent onderzoek is gebleken dat Utrecht de aantrekkelijkste stad is volgens de Nederlander, heeft de stad te weinig te bieden voor een vakantie. Het wordt eerder gezien als dagbestemming voor winkelen, horeca- en festivalbezoek. Gezinnen met kinderen gaan na een bezoek aan Het Spoorwegmuseum de stad weer uit’, zegt Beerda.

Volgens Beerda heeft Utrecht een sterke toeristentrekker nodig om meer toeristen te trekken: ‘Amsterdam kan hierbij als voorbeeld dienen. Deze stad heeft als favoriete vakantiestad op alle fronten het beste aanbod. Of het nu gaat om cultuur, winkelen, architectuur of uitgaan. De nummers twee en drie, Maastricht en Scheveningen, hebben naast hun kernaanbod van respectievelijk bourgondische sfeer en strandrecreatie ook een aantrekkelijk horeca-aanbod, waardoor mensen er langere tijd willen verblijven.’

Favoriete vakantieplaatsen in coronatijd

1. Amsterdam
2. Maastricht
3. Scheveningen
4. Den Haag
5. Rotterdam

Onderzoek onder 12.000 volwassen Nederlanders
Het Vakantie Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en meet de reputatie van de favoriete vakantiebestemmingen van de Nederlandse bevolking. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende. Voor het onderzoek zijn in 2021 12.000 volwassenen ondervraagd. Het onderzoek kent twee fasen. Eerst wordt de spontane bekendheid van alle (binnen- en buitenlandse) vakantiebestemmingen onderzocht. Daarna worden de 100 meest genoemde landen, provincies, streken en plaatsen op 43 factoren onderzocht: merkkracht (= geholpen bekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (21 factoren), bezoekintentie, bezoek en groeiverwachting.

---

Noot voor de redactie
Voor meer informatie of een aanvullende data-analyse kunt u contact opnemen met Hendrik Beerda: 06 51 05 49 09 of mail@hendrikbeerda.nl

Bijlage: top 100 favoriete vakantiebestemmingen (= landen, provincies, streken en plaatsen)

1. Nederland
2. Veluwe
3. Amsterdam
4. Limburg
5. Gelderland
6. Ardennen
7. Zuid-Limburg
8. Maastricht
9. Noord-Brabant
10. Zeeland
11. Duitsland
12. Noord-Holland
13. Scheveningen
14. Den Haag
15. Rotterdam
16. Waddenzeegebied
17. Drenthe
18. Alpen
19. Texel
20. Spanje
21. Antwerpen
22. Frankrijk
23. Groningen (provincie)
24. Middelburg
25. Friesland
26. Twente
27. België
28. Overijssel
29. Zandvoort
30. Achterhoek
31. Londen
32. Italië
33. Terschelling
34. Groningen (stad)
35. Oostenrijk
36. Apeldoorn
37. Toscane
38. Canarische Eilanden
39. Parijs
40. Ameland
41. Rome
42. Barcelona
43. Griekenland
44. Verenigde Staten
45. Berlijn
46. Verenigd Koninkrijk
47. Valkenburg aan de Geul
48. Vlieland
49. Engeland
50. Kreta
51. Mallorca
52. Vlissingen
53. Leeuwarden
54. Portugal
55. Ibiza
56. Noorwegen
57. Gent
58. Schiermonnikoog
59. Brugge
60. Zwitserland
61. Bali
62. Praag
63. Valencia
64. Stockholm
65. Turkije
66. Zweden
67. Edinburgh
68. Brussel
69. New York
70. Schotland
71. Kopenhagen
72. Madrid
73. Luxemburg
74. Lissabon
75. Wenen
76. Boedapest
77. Milaan
78. Oslo
79. Dublin
80. Florence
81. Kroatië
82. Renesse
83. Denemarken
84. Venetië
85. Miami
86. Tsjechië
87. Athene
88. Polen
89. Curaçao
90. Nice
91. IJsland
92. Ierland
93. Canada
94. Indonesië
95. Thailand
96. Bonaire
97. Japan
98. Aruba
99. Australië
100. Egypte