Veel MKB’s hebben hun marketingbudgetten moeten aanpassen door de impacten van de
pandemie en hebben ook hun prioriteiten voor marketing investeringen veranderd. Sortlist deed
een studie over hoe eigenaren de verandering tegenover hun marketingstrategieën en -budgetten
voor het jaar 2021 zien. Ontdek hier meer over marketing voor MKB in 2021 – budgetten, trends en
toekomstige investeringen.
Sortlist heeft bijna 500 eigenaren en managers van midden- en kleinbedrijven in Nederland, Frankrijk,
Spanje, België en Duitsland ondervraagd en dit zijn de belangrijkste bevindingen:
- Marketingbudgetten in heel Europa worden op verschillende manieren beïnvloed, waarbij ze
aanzienlijk toenemen en afnemen
- De pandemie bepaalt nog steeds naar welke marketingmogelijkheden er veel vraag is
- Bedrijven zoeken naar innovatieve manieren om hun capaciteiten optimaal te benutten
- Nederland heeft het hoogste percentage MKB-bedrijven met een groeiend marketingbudget en
het laagste percentage verlaagde investeringen van alle onderzochte landen.
- In Nederland willen MKB’s in sociale media, websites en email marketing investeren
Met de pandemie zijn sommige marketingkanalen onvermijdelijk gewordt en invloed op hun digitale
strategie is een feit. Onze laatste studie heeft een groot impact op de marketingbudgetten bekend
gemaakt.
Blijkt dat een op de vier bedrijfseigenaren (23,7 %) hun marketingbudgetten voor het jaar 2021 zullen
toenemen en vooral in digitale communicatiekanalen zullen investeren. Digitale strategie, het maken van
websites en sociale media zijn de top 3 meest gevraagde expertises zijn in 2021 in alle onderzochte
landen. Het heeft zeker te maken met de pandemie en de onmogelijkheid om naar fysieke verkooppunten
te gaan.
De landen waar het 2020 bbp het meest is afgenomen zijn ook de landen waar MKB’s de grootste
bezuinigingen in hun marketingbudget.
Veel Europese MKB’s hebben een verhoogd marketingbudget tot hun beschikking. Een van onze
voorbeelden toont aan dat kleinere bedragen die goed geïnvesteerd worden ervoor zorgen MKB’s zich
onderscheiden van de massa.
Lees de hele studie hier:
https://www.sortlist.nl/blog/2021-marketingonderzoek-budgetten