47% van Nederlanders luistert wel eens een podcast, populariteit blijft stijgen

De populariteit van de podcast blijft onverminderd stijgen in Nederland. Inmiddels luistert bijna de helft van alle Nederlanders (47%) wel eens naar een podcast. Ten opzichte van de voorgaande meting (mei 2020) betekent dit een stijging van maar liefst 7%. Dit blijkt uit de Markteffect Podcast Monitor; een onafhankelijk onderzoek dat tweemaal per jaar wordt uitgevoerd door onderzoeksbureau Markteffect.

Tevens is een verschuiving zichtbaar in de frequentie van luisteren: ruim een kwart van de podcastsluisteraars luistert tijdens de huidige meting ten minste wekelijks naar een podcast. In de vorige meting was dat nog voornamelijk maandelijks. De belangrijkste redenen om naar een podcast te luisteren zijn vooral ontspanning (58%) en amusement (51%), maar ook persoonlijke ontwikkeling (28%) en het volgen van interessante personen (27%) en het laatste nieuws (25%) scoren hoog.

Zakelijke podcasts
Het percentage luisteraars dat podcasts luistert voor zakelijke doeleinden, is gelijk aan de vorige meting (24%). Onder zakelijke luisteraars zien we echter vooral een toename in het aantal luisteraars dat aangeeft een andere kijk op het werkgebied te hebben gekregen dankzij de beschikbare, vakspecialistische podcasts (45%). Men is op zoek naar nieuwe inzichten om het werk nog beter uit te kunnen voeren en haalt deze het liefst uit een actuele en praktische zakelijke podcast.

Inmiddels zien we ook dat podcasts steeds vaker ingezet worden als marketingtool en wordt gesponsorde content regelmatig toegepast. Wel blijven podcast luisteraars verdeeld over het beste moment van reclame en vindt men de verschillende vormen van gesponsorde content overwegend meer storend, vergeleken met de voorgaande meting. Daarnaast zien we dat de bereidheid om momenteel te betalen voor (exclusieve of reclame-vrije) podcasts erg laag is.

Verdere stijging aantal luisteraars niet verwacht, wel stijging in aantal minuten luisteren
Het aantal luisteraars van podcasts lijkt op dit moment het hoogtepunt te zitten. Michael Petit, Manager Marketing bij Markteffect, licht toe: ‘’Het aantal luisteraars is het afgelopen anderhalf jaar al explosief gestegen. In de eerste meting (mei 2019) luisterden zo’n 28% van de Nederlanders en inmiddels is dat dus al 47%. Waar we in eerdere metingen zagen dat ook niet-luisteraars op grote schaal aangaven in de toekomst verwachtten te gaan luisteren, is dat percentage nu ‘slechts’ 6%. Aangezien er natuurlijk ook mensen zullen zijn die significant minder gaan luisteren, verwacht ik dat het percentage in onze volgende meting (over 6 maanden) ongeveer gelijk zal zijn. Wel zien we dat van de mensen die luisteren, liefst 44% aangeeft verwacht (veel) méér te gaan luisteren. Dus waarschijnlijk zal het aantal minuten dat men naar podcasts luistert, wel toenemen.’’

Het onderzoek werd uitgevoerd onder 1.033 respondenten in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Dit onderzoek is een initiatief van onderzoeksbureau Markteffect en deze meting werd mede mogelijk gemaakt door AS WE SPEAK Podcasts. De volledige rapportage is te downloaden via deze link.

Een podcast over de podcastmonitor
In samenwerking met AS WE SPEAK Podcasts presenteert Markteffect voor de eerste maal een podcast over de podcastmonitor. Onder leiding van Dorus van Mosselveld (Rauwkost) delen Chris Bergström (Man Man Man de Podcast), Joep van der Laan (Mindshare) en Michael Petit (Markteffect) hun visie over het rapport en de ontwikkelingen van de podcastmarkt in Nederland. Beluister de podcast via deze link.

	Eerste Nederlandstalige Podcast Summit vindt deze week plaats

	KPN wint met Taboe Talk Dutch Podcast Award 2020 categorie Brand Story

	NRC lanceert audio-app met de beste podcasts uit binnen- en buitenland

	Markteffect uitgeroepen tot ‘Marktonderzoeksbureau van het Jaar 2020’

	NRC benoemt Anne Moraal Chef Audio

	Offspring Media en Markteffect starten exclusieve marktonderzoek samenwerking

	ME Research Group neemt Team Vier over

	MARKTEFFECT ORGANISEERT WEBINAR OP VRIJDAG 24 APRIL

maandag 18 januari 2021
	SoftApp adds a native to Teams PC Operator Console to her The Voice of O365 cloud offering.

	Rene Matla, afkomstig van Air France-KLM, stapt over naar QuandaGo als Chief Product Officer

	MAD Lions voegt zich bij Team Razer

	Cybercriminelen gebruiken COVID-19-vaccin als lokmiddel bij hun aanvallen

	Techeap.nl selecteert nieuwe lichting meest veelbelovende scale-ups van Nederland voor prestigieuze Rise Programma

	CCS wint Digital Insurance Agenda DIAmond award 2020

	TCL presenteert nieuwe producten in meerdere categorieën op CES 2021
15 januari 2021 (4 dagen geleden)
	Synology presenteert de zeer compacte RackStation RS1221+ en RS1221RP+

	GitLab kondigt partnership met IBM aan om klanten te helpen DevOps proces te versnellen

	Markteffect Research Group bekroond met zilveren FD Gazellen award

	Black Friday weekend populair in Nederland; Singles Day relatief onbekend

	47% van Nederlanders luistert wel eens een podcast, populariteit blijft stijgen